NAYS goes New York
Quatre jours entre l’Atlantique et le Lower East Side. Une galerie où la pêche rencontre la mode. Et le début d’un nouveau chapitre pour NAYS.
Depuis Frank Sinatra, on le sait : « If you can make it there, you'll make it anywhere. » New York City reste une ville qui fait rêver. Alors, quand il est devenu clair que nous allions traverser l’Atlantique, l’enthousiasme était immense – mais la pression aussi.
Des mois de préparation nous ont menés, en septembre, à une adresse du Lower East Side : 55 Delancey Street, New York City.
Pendant quatre jours, cette galerie de 350 mètres carrés devient un point de rencontre pour des personnalités issues de la pêche, de la mode, de la musique, des médias et de la scène créative new-yorkaise.
Pas de pop-up store classique. Pas de portants à vêtements sans âme. Pas de murs remplis de produits jusqu’au plafond. New York ne se laisse pas impressionner si facilement. Et nous voulions donner à notre lancement aux États-Unis l’envergure qu’il mérite.
Alors, nous avons fait ce que nous faisons depuis 2019 : réunir la pêche, l’outdoor, le streetwear et la culture.
First Cast : Open Water
Notre événement commence sur l’eau, au large de New York. Une trentaine d’invités – parmi lesquels des pêcheurs, des artistes, des musiciens, des éditeurs et des créatifs comme Masta Ace, Liim et bien d’autres – prennent ensemble le large à bord d’un bateau.
On pêche, on échange, on crée des liens. Les prises passent directement de l’hameçon à l’assiette. Catch and Cook plutôt que catering, du temps partagé plutôt qu’une chorégraphie de Fashion Week. Le tout dans une ambiance telle que nos invités finissent par demander au capitaine de ne pas rentrer tout de suite.
Le soir, nous nous retrouvons autour d’un dîner à la Lure Fishbar, une véritable institution new-yorkaise parmi les restaurants de fruits de mer. La meilleure façon de terminer cette journée.
Together outside – united by water.
Second Round : The Gallery
Puis, nous ouvrons la galerie.
Les images lifestyle de la prochaine collection Fall/Winter, shootées à Toronto, rencontrent celles des îles Lofoten et de Suède, ainsi que des visuels issus de l’univers FirstCast. La photographie de mode côtoie les grands espaces. L’outerwear technique se mêle aux images prises au bord de l’eau. La ville et la nature ne sont pas présentées comme des opposés, mais comme les différentes facettes d’une même histoire.
Entre les deux : une sélection de produits présentés dans des vitrines en verre. Des baits spécialement produits pour New York et des pièces apparel en édition limitée.
La galerie ne cherche pas à en montrer le plus possible. Elle montre exactement ce qui nous définit : une marque pour celles et ceux qui partent pêcher le matin, arpentent Downtown l’après-midi et ne voient aucune raison de choisir entre outerwear technique et esthétique contemporaine.
Fishing is Culture!
NEW YORK, NEW YORK
New York n’est donc pas simplement une vitrine ouverte pendant quatre jours. C’est le point de départ d’un développement à long terme de NAYS aux États-Unis – avec des partenaires locaux, des talents créatifs, des événements communs et une communauté qui nous a montré que nous étions exactement là où nous devions être.
Les premiers liens sont créés. Les prochaines idées